こんにちは。ディレクターのオオタです。

今やWEB業界どっぷりな自分ですが、以前は紙業界（のグラフィック）にいた経験から
デザインに興味のあるクリエーターの方に、毎日の通勤、通学が「ちょっとだけ」楽しくなるかもしれない
WEBデザインから見た【交通広告】の楽しみ方について、お話したいと思います。

種類

一言で交通広告といっても、様々な種類の広告を駅や電車の中で見るかと思います。
電車の扉の横にある「ドア横広告」や、駅のカベカベカベに張ってある「駅張り広告」を始め、電車一面、中も外もひとつの広告で埋められた「ラッピング広告」電車、
最近では、モニターを使ったものまで、様々な種類の広告を見かけるかと思います。
そんな目でWEB業界にきて、WEB広告なんか見ると「ホントに効果あるの？」と当初は疑ったもんですが、広告の存在理由は宣伝＝いかに人の興味を取れるか。大きさ小ささは関係ないですね。

そんな中で今回お話したいのは、ズバリ「中吊り広告（吊り広告）」！
中吊り広告は、実はグラフィックを学ぶ人間にとって、素晴らしいデザインの教科書なんです。
※あくまで個人的意見です。

媒体の違い＝見る物の視線を考えるということ。

まず、中吊りのデザインの難しいところは、下から「見上げる」という制限があるということ。

なのでマック（PC）に向かって「このデザインかっこよくねー？」なんてビジュアルを考えると、
実際に中吊りとして天井に張られた時、その印象がモニターで見た印象と違ってしまうという落とし穴があります。

ビジュアルを考える上で重要なのは、デザイン＝見る物の視線（角度や距離）を考えるということ。
例えば「額面広告」と、「中吊り広告」では、それぞれ眺める”距離”が違う為、
その距離も考慮し、あしらいやコピーを変更しないと、広告として機能しません。

これはWEBデザインを考える上でも同じかと思います。
「PCサイトのデザインなのか？スマートフォンなのか？」媒体の違い＝見る物の視線を考えるということなので
その点に留意しながら、「ボタンはこの大きさで良いのか？」「モニターの大小で見た目が違う。」など、考慮べきではないでしょうか。

「型」と「居合」

さて、「広告＝パッと見て印象に残るもの」といったイメージがあるかもしれませんが、
実は、中吊り広告は見られてる時間が、駅の壁貼り広告やビルの屋上広告に比べ、長いんです。
WEBでいうところの滞在率的なのですが、大型広告やWEB広告は比較的「瞬間的に、いかに印象に残させるか。」的な”居合”的な要素に比べ、中吊り広告の場合、
ゆっくり構えを見せて、ズバッと印象に残るような”型”的印象のものが良いと言われています。

まとめ

上記で挙げたことをWEBデザインに活かすとすると、以下のようなことへの配慮が必要かもしれません。

直帰率（＝目を離す）を抑え、滞在時間（＝読んでもらう時間）を長くする為に、例えば「電車で通勤している人が眺める」とターゲットを想定する。
・コンテンツの重要性（＝通勤している人が何を求めているか）
・ユーザー目線の欠如（＝通勤している人は、どんな心理なのか）
・コンテンツというよりもサイトの導線の問題（＝通勤している人がこういう状態で眺めているか）

ただし、すべての要素を満たしているからといって、サイトの改善（＝良い交通広告）につながるわけではありません。
WEBデザインの場合、紙媒体と違って、変更・修正が可能だからこそ、改善を行っていく必要がるのだと思います。

ということで、ホントは印刷物なので、紙の種類や印刷方法によっても、その表現、印象が大きく変わることをお話したいのですが、それはまた別の時に。

さあ、アナタも明日から、ちょっとだけ注意して
電車の中吊りを見上げてみては？